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 项目背景

随着经济的不断发展,环境污染特别是水污染日益加剧是不可否认的客观事实,通过我市自来水质可以预见,家用净水器作为解决水质污染的选择,在我市有着巨大的潜在市场。但应用于工业居多,在家庭中的普及率仍然较低。

家用净水器从上世纪80年代末在我市出现,早期产品过于结构简单,过滤有害物质不彻底等问题,导致净水器出现不久便走向萎靡,饮用水的深度净化逐渐被桶装水取代。经过多年的改进和发展我市的家用净水器已逐步受到消费者的亲昧。

从产品的功能来看,净水器是一种直接关系到人们生命健康的环保产品,随着人们的消费水平和健康意识的逐步提高,净水器必须像电视、冰箱、空调一样,成为一种家用必需品而在各个家庭中得到普及。但净水器的产品本身良莠不齐,掌握核心技术的企业较少,企业实力相差悬殊,很多企业开始涉足净水器的开发制造,却始终没有形成气候。

只有认真的分析市场,制定正确的战略计划,实行有效的营销组合,才能在市场上占有一席之地。但净水器的宣传推广普遍存在散而乱、繁多却不规范的现象。因此,建起明确的产品形象,以规范的市场推广面向面临抉择的消费者,将有效地提高企业整体竞争力,赢得更多顾客。