直播带货一哥李佳琦涉嫌虚假宣传被罚30万

2020年7月23日,上海市长宁区市场监督管理局向李佳琦所属公司美腕(上海)网络科技有限公司(以下简称“美腕”)送达《上海市长宁区市场监督管理局行政处罚听证告知书》。

行政处罚决定书显示,美腕受品牌方中国总代理南京美洲豹电子商务有限公司委托,于2020年11月10日安排公司旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普 stop vx 美容仪”。

在直播过程中,该主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹, 效果巨明显……坚持用了一个月,就相当于打了一次热玛吉,效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行宣传。

处罚书显示,美腕所涉及的违法行为类型为虚假或者引人误解的商业宣传,行政处罚内容为罚款30万元,责令停止违法行为。

针对此事,美腕13日晚声明表示,此事系美腕旗下主播在直播间介绍产品时产生失误,反映出其在管理上存在漏洞,为此深表歉意。

发生上述事件后,美腕称,进一步加强了直播间的管理,完善了实时监播制度,同时组织各部门加强学习相关法律法规,邀请监管部门及专业机构上门指导,查找管理漏洞,完善管理制度,以防范此类事件再次发生。

美腕表示,一向重视消费者权益,严格选品,真实导购。对于此次处罚,将引以为戒,并再次致以诚挚的歉意,积极配合监管,进一步加强管理,也真诚欢迎消费者和社会各界对其进行监督。