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(二)6P’s营销战略组合

20世纪八十年代以来,世界经济走向滞缓开展,市场竞争日益剧烈,政治和社会要素对市场营销的影响和制约越来越大。这就是说,普通营销战略组合的4P不只

要遭到企业自身资源及目的的影响,而且更受企业内部不可控因素的影响和制约。普通市场营销实际只看到外部环境对市场营销活动的影响和制约,而无视了企业运营活动也可以影响外部环境,另一个方面,克制普通营销观念的局限,大市场营销战略应运而生。1986年美国*市场营销学家菲利浦·科特勒提出了大市场营销战略,在原4P组合的根底上添加两个P,即权利(Power)和公共关系(PublicRelations),简称6PS。