内行称：中国电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%

“中国已成为电视制造第一大国。但近年国内高清显示产业市场增长乏力,产业链收益下降,电视机需求萎缩。”李东生在建议里提到。在接受媒体采访时,李东生表示,3亿人口的美国一年卖4000多万台电视机,14亿人口的中国一年卖了不到4000万台电视机,这很说明问题。

据大众日报此前报道,前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》(下称《报告》)显示,自2016年以来,我国的电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不到30%。一项有7.8万人参与的网络投票结果显示,近50%的人好久都不开一次电视,还有约20%的人表示家里压根没有电视。其实电视使用频率低的现状,从电视机日渐走低的销量就可以发现端倪。有数据显示,2023年中国彩电市场零售量和零售额分别同比下降13.6%和2.3%。

不过,2023年电视销售虽“量额齐跌”,但65英寸却成了“正负”增长的分界线。据奥维数据显示,2023年65英寸电视市场占比22.3%稳居第一,且65英寸以下中小尺寸都在负增长,而65英寸以上所有大尺寸电视几乎都在增长。其中,大尺寸(75英寸及以上)零售量和零售额实现全面增长,75英寸产品零售量渗透率为19.9%,较前年增长6.4%,渗透率增长最为明显。75英寸以上超大屏更是量额实现2倍以上的增长。

65英寸成了“正负”增长的分界线。网络图 业内人士指出,从65英寸电视成为国内彩电市场“正负”增长分界点这点来看,大尺寸化是彩电厂商的最为确定性选择,尤其在布局75英寸+巨幕电视上,整个行业已经实现“普及型产品”和“高端技术派”日月同辉的局面。未来大屏+高端的胜利,即是彩电品牌的胜利,是必争之地。

而与国内需求疲软不同,一些海外市场电视机仍有稳健需求。有数据显示,2023年中国电视出货量同比减少11.5%,同期拉美、北美增加3.2%和2%。

《报告》显示,在用户使用智能电视频率较低的原因中,有高达86.07%的用户选择了使用投影仪、手机、电脑、Pad 等替代电视功能。不佳的用户体验以及层出不迭的使用套路,也是促使用户远离的重要原因。

此外,传统电视和网络视听在用户数据上也呈现出一种此消彼长的状态。《2022年全国广播电视行业统计公报》显示,2022年全国有线电视实际用户仅2亿,同比下降1.96%;而网络视听用户规模达10.40亿,网民使用率为97.4%,约是十年前的3倍。