双十一价格战！海氏与京东“开撕” 李佳琦“底价协议”被曝光

10月24日,一名海氏品牌方工作人员称,京东压迫品牌方擅自修改产品价格,随后京东方面直接喊话李佳琦,质疑李佳琦与海氏方签订“底价协议”,要求品牌方“二选一”。至此,一场包含京东、美one及海氏在内的三方混战正式开始。

10月24日,海氏品牌方工作人员爆料称:我是海氏品牌方,实属无奈,京东压迫品牌方让我们无路可退,多年来的合作未能换来平台的支持,反而是变本加厉的压迫。

该工作人员称,10月22日,京东开启双11之前,擅自将海氏一款烤箱的大促优惠价,从669元改成639元,违背之前与海氏的价格约定,且费用完全由海氏承担。海氏联系京东采销工作人员,对方表示价格不能恢复。海氏表达抗议后,京东工作人员直接拉黑海氏,锁住海氏的后台权限,并将烤箱价格再次擅自改成了五折。

京东“喊话”李佳琦

面对质疑,10月24日上午,京东采销工作人员发布朋友圈,称此次改价“完全是京东自掏腰包”,并直接喊话李佳琦。该工作人员表示,京东收到了品牌商海氏的律师函,被品牌投诉由于某款海氏烤箱的京东价格低于李佳琦直播售价,违反了他们与李佳琦签署的“底价协议”,并要求赔偿巨额违约金。

该工作人员表示,该产品为京东自营产品,其价格低是因为京东自掏腰包进行了补贴,并质疑头部主播有“二选一”行为。

“是我顶着巨大压力,牺牲了整个部门的毛利才做到现在的价格。”上述工作人员说。

京东的喊话也使得此次事件进入白热化阶段。但面对京东方面的说法,海氏与李佳琦方均表示不认同。

10月24日晚,李佳琦所在公司美ONE作出回应称,纯属躺枪。对于“底价协议”和“二选一”的说法,美ONE方面均表示“不实信息”,李佳琦直播间与品牌方签定的合约中并没有涉及“全网最低价”和“二选一”的约束条款,直播间商品的定价权在于品牌。

随后,海氏品牌直接向国家市场监督管理总局实名举报京东,并发声明指出京东涉嫌构成滥用市场支配地位,破坏市场竞争秩序。

海氏在声明中称,没有“底价协议”一事,系京东平台强行补贴压低了品牌商品的统一定位,导致店铺价格混乱,品牌无奈才向京东发送律师函以示抗议。同时海氏还提到,京东折扣降价背后是品牌自行承担损失,并非此前声称的“平台补贴”。

李佳琦合同细则曝光?

而就在所有人以为此事将走入正常法律程序时,平地再次炸出一声“惊雷”。

10月24日晚,据新浪科技报道,其独家获取到了一份“美ONE直播推广服务合同”,合同中写道,品牌需保证赠品的价值为保证期限内在保证范围内的同等条件下价值最高。且在保证期限内,品牌需要保证其通过指定达人在本合同框架下双方约定的所有推广服务下提供的促销力度为保证期限内在保证范围内的同等条件下最大力度。如若违约,品牌需要向消费者退还五倍差价,并向美ONE赔偿违约金人民币200万元,并承担由于退还差价发生的一切费用和损失......

据网友爆料,引发此次三方争议的产品为“海氏三代C40升级款家用入门烤箱”,其正常售价为799元/台,在李佳琦直播间折扣售价为648元/台。但在京东自营渠道,同款产品促销价为639元/台。但目前,在京东自营店已不显示具体价格且无法购买,价格栏处于待发布状态。

对此客服解释称:“该款产品已售罄,至于后续是否补货暂时没有接到通知。”

截至发稿,京东尚未就此事进行官方回应。